“各种App都在给我推送抗衰项目的医美广告,宣称‘越早抗衰越好’。”北京市某高校研究生林雅近日向记者吐槽,刚二十出头,医美广告竟然宣称已到“必须抗衰老”的年纪。林雅所吐槽的,正是医美抗衰老项目“盯”上年轻人的普遍现象。当下一些医美机构大肆贩卖容貌焦虑、年龄焦虑,鼓吹“抗衰越早越好”“18岁之后就要抗衰”,引得求美心切的年轻人盲目做医美。(12月7日《法治日报》)
可别小看这类营销话术的力量,它们可以称为催生医美乱象的直接诱因。人人都想容颜不老,即使不能青春永驻,也要比别人“看起来年轻”。尽管“抗初老”纯属医美机构制造出来的用语,没什么科学依据,但在焦虑心理的作用下,“抗衰要趁早”等观念仍然非常容易被一些人接受。有的人认为美貌是最大的资本,为了“年轻几岁”一掷千金也无妨。只要这类鼓吹式营销仍然被社会接受,医美机构的抗衰老项目就不愁不好卖。
按照国家市场监督管理总局《医疗美容广告执法指南》规定,医美不得以广告形式对其诊疗效果作保证或承诺。不加说明地宣传“抗初老”,容易被理解为在医美项目的名称与效果之间画了等号,属于违反相关规定的行为。但整治的困难也不容低估。公开打广告好防,关起门来一对一说话,不仅外人无从取证,而且商家在事后也容易否认。在网上一些人以“种草”的名义宣传医美项目、贩卖容貌焦虑,他们通常伪装成与机构无关的“个人体验”,不深究就难以知晓其与医美机构暗通款曲。
由此看来,细化全过程监管,才能避免误导式宣传“见缝插嘴”。摆在台面上的承诺、发布公共场所的广告等,或许还不算太夸张,但暗地里跟消费者口头宣传的内容,就可能十分离谱。这些项目最初标出的价格很低,但消费者一旦上钩,种种升单套路就会接踵而至。也就是说,每个服务环节都有几率存在贩卖焦虑和鼓动消费的话术陷阱。
对消费者强化引导和帮助,可起到对冲话术误导和减轻焦虑情绪的作用。贩卖焦虑的套路经过长期谋划,消费者是否下单和充值,往往在一念之间就作出了决定。此外,担心、焦虑等情绪如果出现,在强大的话术攻势下,平时很理性的人也可能作出错误的决定。对于消费者存在的心理弱点,既要强化知识普及和对医美营销话术的揭露,更要畅通举报维权途径,若时机成熟,不妨专对于医美推出消费“后悔权”,让我们消费者有冷静和纠错的机会。
亮眼的统计数据、日益增多的各类美容机构、庞大的花钱的那群人等,无不预示着医美是一个前景十分光明的行业。但巨大的医美需求与频现的医美乱象之间形成鲜明反差,让人想美容却不敢、已接受服务又感到后悔。让我们消费者能够安心地变美,已成社会的一大期盼。整治医美乱象,则应从整治贩卖焦虑开始,对于“18岁就得抗衰”式鼓吹,更应该一发现就严管,进而斩断误导宣传向行动发展的链条。(秋实)
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12月6日,森布日生态搬迁安置点的群众在“宪法进农牧区”主题活动上展示获赠的《中华人民共和国宪法》。当日,“宪法进农牧区”主题活动在西藏山南市贡嘎县森布日生态搬迁安置点举行,西藏自治区农业农村厅向当地农牧民群众赠送了《中华人民共和国宪法》及相关法律书籍。
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12月4日,在埃塞俄比亚首都亚的斯亚贝巴,亚的斯亚贝巴大学孔子学院学生表演节目。当日,埃塞俄比亚亚的斯亚贝巴大学孔子学院成立十周年庆典在亚的斯亚贝巴大学举行。当日,埃塞俄比亚亚的斯亚贝巴大学孔子学院成立十周年庆典在亚的斯亚贝巴大学举行。
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