“冲锋衣+口罩+半框眼镜+微分碎盖=男人最好的医美”,这是近期抖音上流行的男生逆袭视频中、评论区出现最多的变帅公式。
然而鲜为人知的是,在成为男人最好的医美之前,冲锋衣的初代服务对象其实是充满了许多活力的大妈们。无论是广场舞会上,还是出国旅行团,大妈们早就把或紫或红的冲锋衣穿出了天际。
而男人超过大妈成为冲锋衣的主力,应该是今年。在各大平台的双11调研中,男人们的消费能力据说终于超过了狗。不是说男人们更愿意花多大钱去人手一件始祖鸟了,而是冲锋衣线元一件起步的地步,比喝个啤酒撸个串还要便宜。
和往年一样,全国气温从夏转冬,也就一夜之间。前几天还在网络上收垃圾、 “求推荐5块钱羽绒服”的年轻人们,过去一周赶忙趁着双11下单羽绒服套上保命。
不过,穿臃肿羽绒服、手里攥两个核桃上班的打工族很快就会发现,在早高峰地铁百米冲刺中,自己几乎都会完败给穿着冲锋衣的大爷大妈。
别看冲锋衣现在在年轻人中这么火,时间往前推个5年左右,在很多人还不知冲锋衣为何物时,中国大妈们早已先行一步。不信你看看你爸妈家里的衣柜,是否都会挂着一两件或紫或红的鲜亮外套,那是被爹妈包圆了的秋冬市服。
仅从时尚sense上来说,中国大妈应该是最具集体造势能力的一族。一到秋冬,走在街上看谁都像自己亲妈,统一的紫红色、接近的发型,冲锋衣宽大的廓形下更是分不清高矮胖瘦,只能勉强辨个性别。
对于一个饼干铁盒子能用二十年的爸妈辈们来说,一件衣服不能穿个十年八年那都是废物,扛造的冲锋衣显然很香,而且还节约用水。弄脏了擦一擦就行,十分省事。
无论是每天楼下的广场舞,还是周末的爬山行,乃至国际机场通关处的出国旅行团,都是大妈们比谁更艳的名流社交场。只要一个人穿着鲜艳,下次再聚会,就会一同鲜艳。
其实,冲锋衣的鲜艳色彩设计,是保命用的。冲锋衣原本是在徒步、攀峰时做最后的冲刺时用,而这一些状况大多伴随着危险,为了在野外遇险时方便辨认、救援,冲锋衣一般出厂设定都是比较鲜艳的颜色,比如紫红色。
但现在,真正去挑战极限运动的大妈肯定是少数,鲜艳的色彩对大妈们而言,更多的功能是“提亮”。随着年纪的增长,人的肤色会逐渐暗沉,在搭配上就更需要一些抬气色的衣物相衬,而红色最是养人,又给人以充满热情、活力和温暖的想象,和大妈们的喜好十分match。
默克尔在任期间,经常穿着冲锋衣去访问企业,显得更为专业和亲近。除此之外,她还经常和前“第一先生”绍尔博士穿着情侣冲锋衣去度假。
冲锋衣从大妈们的秋冬战袍摇身一变成男人最好的医美,决定其中的重要的条件是价格。
今年的天猫双11消费榜单中,男性消费力首次超过狗,排在榜单前三名的分别是公路自行车、电竞产品和冲锋衣。其中,冲锋衣的销售额同比增幅达到90%。去年则是茅台、钓鱼和始祖鸟。
能够撑起如此增量的,原因来自于冲锋衣的“下凡人世间”。以前不熟悉这件衣服的人,可能都以为“冲锋衣=始祖鸟”,就应当值几千元。而现在,打开抖音直播间就会发现,早就堕入500元区间。
款式上,单件、二合一、三合一的冲锋衣,满足秋冬不一样的温度下的穿着需求。据说冬天传统的冲锋衣穿法是三件单穿套在一起,最里面是速干衣、中间层是薄羽绒内胆、外层是夹克。现在很多品牌和用户求方便,三合一的冲锋衣比较对普通大众的胃口。
行业上,从轻户外厂家、到一些原本不算属于冲锋衣赛道的品牌,陆续进入这个赛道掘金,打出了各种细分化卖点。
2012年创立的中国户外品牌伯希和,是生产、销售一系列专业运动服装(比如防晒衣、冲锋衣等)的专业品牌。这几年,它抓到了市场红利做大了业绩。今年8月新闻媒体报道,它拟在深交所挂牌上市。
该公司相关负责这个的人说,行业推冲锋衣,一般都面向专业和大众两个圈层的操作比较多。
伯希和今冬主推的冲锋衣,一款是售价1800元的北极星专业硬壳冲锋衣,一款是500-1000元区间的面向普通城市上班族的冲锋衣,其中479元的抓绒款和979元的鹅绒款三合一冲锋衣,是两个受欢迎的价位。 “后者能在保证一定防水、防风、透气能力的同时,享有款式上的设计与时尚感,比较突出性价比。”
这个系列打的是“智能心智”。除了基本的防暴雨等功能,在衣领处还增加了充气颈枕,袖口处安装了蓝牙,可与手机蓝牙连接,售价在2000元以上。
据介绍,以前在衣服中加入黑科技,动辄万元级别,而现在七匹狼这样的玩家直接把价格打到了2000元左右。
各市场负责这个的人说,能够正常的看到,市场之间的竞争激烈,500元入门区间已经有更多的玩家涌入,且会提供各种细分卖点,吸引男生女生。
时间追溯到2020年。那一年的巴黎时装周上,LV男装艺术总监Virgil Abloh(2021年因癌症去世)穿着始祖鸟冲锋衣出场谢幕。
自此,原本略带土味的冲锋衣瞬间得到了高奢时尚圈的认可,摇身一变成为时下最热的潮流单品。
受限于三年疫情的影响,人们对户外世界充满了向往,从露营、飞碟、自行车到山系服装的风靡,无一不透露着对自然的渴求。
然而疫情过去后,人们首先要考虑的还是自己的钱袋子,大多数人最终回归的不是大自然,而是写字楼。
与其它衣服不同的是,冲锋衣在现代都市人群中,可能被赋予了一种精神世界的安慰。它代表着一种身在钢铁丛林、心也要自由的想象。
其实道理大家都懂:没有几个人真正穿着冲锋衣去冲锋,纯粹是觉得好看或时尚、悦己一下而已;因为平时的职场与工作,已经足够枪林弹雨。