中国有近3亿人受到脱发问题的困扰。其中,男性为毛发消费主力人群,植发也被调侃为男性医美项目。
但在现实中,男性医美不只植发,双眼皮、去眼袋、瘦脸针、抽脂等项目也不在少数。
医美消费正在成为一种生活方式,走进慢慢的变多人的生活,男性也被卷入其中。目前,男性医美增长的速度甚至超过了女性医美。
据新氧数据颜究院显示,2021 年,约有 230 万男性进行了医美消费。
“脱发的事儿,没人能感同身受。”纪录片《秃然发生》中的媒体人何润锋说道。
作为一名媒体人,何润锋战地报道过尼泊尔内战、以黎战争,面对天灾人祸时,他没有惧怕,从始至终保持着职业的冷静。
然而当他发现额角处的发际线越退越高,直至前面形成了一座孤岛时,他的心态出现了波动。
每次理发师在他头上整理发型时,他的表情都很痛苦。除了发胶、梳子、吹风机外、化妆棉和发粉也成了他理发时的必备品。
何润锋向身边的人袒露心声,表示脱发会影响本人公信力,他确定要做植发手术。但在调查医美内幕后,他又百般纠结。
医美平台美呗发布的2021年度医美关键词中提到:10个求美者中就有2个是男性,植发则是男性的刚需。
除了植发,男性在其他医美项目上的投入也在增加。2021年5月,男性医美消费平均客单价是女性2.75倍的话题登上微博热搜。
北京丰台区的一家连锁美容医院里,一位年近50岁的男士正在做拉脸项目。医院护士透露,“他是企业家,想要变得年轻点,主要是做脸,这次花了20万。”
互联网医美平台新氧发布的《2021年医美行业白皮书》(以下简称《白皮书》)显示,2021年,男性消费者同比增长超过65%,上涨的速度连续三年超过女性消费者,增幅是女性的6倍。
《白皮书》显示,00后更愿意接受骨骼轮廓等大型手术,90后偏向眼部(双眼皮、开眼角)和鼻部的综合整形,年龄大一些的70后、80后则热衷植发、去皱,祛眼袋、祛斑等。
美容机构对男性医美的重视由来已久。早在2017年的时候,更美App的创始人刘迪就曾公开表示,他看好男性医美市场的发展空间,“未来整个男性医美市场利润空间很大,更美App在等待男性医美市场的爆发。”
在这个看脸的时代中,人们对容貌的焦虑已不分男女,而医美成为了人们容貌焦虑的一个出口。
虽然,女性依旧是现在医美行业的绝对主力用户,但毋庸置疑的是,男性医美慢慢的变成了各大美容机构期待已经的“价值洼地”。
丁线秒微笑,拉动了整个理塘县的GDP,还引发了各省旅游局的“抢人大戏”。
在这个全民网红的年代里,颜值能够说是行走江湖的利器,尤其是短视频平台中,粉丝数和活跃度的依据往往是“三观跟着五官走”。
刘勤是重庆的一位资深医美咨询师。据他介绍,目前找他咨询男性医美的消费者大致分两类:一类是中年男性,试图把形象变得年轻;另一类则是“小青年”,试图把自己变成肖战、蔡徐坤,而后成为网红。
怀揣着一夜曝红成名的男孩,和想靠颜值转运的男人成为了医美行业的新主力群体。
92年的周凯是北京一家公司的商务,他好穿西服,喷散香水。公司里,他的办公桌上一直摆放着镜子和梳子,香薰机喷出的白色雾气,弥漫空中,。
令人意外的是,过去周凯是一个缺乏自信的人。直到2019的夏天,他走进了北京苏州街的一家美容医院,花费2万多元做了一场植发手术。
术后,周凯完成相亲,成功组建家庭。头发的茂盛让他焕然一新,这不只是形象上的改善,更是精神上的慰藉。
医美对于大多数男性而言,是改变自身形象的一场手术,帮助自身体面的一种手段。
北京一家医美机构的前台表示,“咨询人士中,男性转化要比女性高很多,如果是女性来电话咨询,要问更多细节,并表示担忧。男性大都问能不能处理,价位情况,什么时间能排上。”
在医美项目上,男性更倾向于刚需。新氧的《白皮书》表示,男性医美项目没有女性医美宽泛,比如针对男性的双眼皮、去眼袋、植发等,这些项目不动则矣,一动就是大规模工程,而且一次性搞定。
在2020年的“双11”期间,医美医疗订单量环比增长了近7倍,平均客单价达6300元,订单中有近三成的订单来自男性消费者。
很多做过医美或者确定做医美的男性都表示,无论是在职场还是生活中,外表更精致一些、颜值更高一些,竞争力都会更强一些。
男性花了钱的人医美的参与感逐年提升,但的大部分男性依旧对医美保持一种不拒绝、不支持的态度。
95后小吴说表示,“我刚30岁,让我去整容我肯定不去,失去大笑的资格那我肯定不愿意,但如果我50岁时,脸上全是皱纹,那我不介意去打针除皱纹。“
颜值经济下,男性对于医美从始至终保持着一种冷静的态度,他们或许会愿意付出钱财,改变自身形象,但一定要活得更高的收益。
1917年,正值第一次世界大战。一位名叫威廉的英国海军中尉在战火中毁容。英国医生哈罗德吉利斯利用管式蒂状皮瓣技术救治他,重建了威廉的鼻子。
但令人意外的是,昔日战争中修复军人容颜的技术,如今成为了人类变美的重要手段,更是创造了千亿级的市场规模。
医美行业利润丰厚。今年5月5日,西安巨子生物基因技术股份有限公司向港交所递交了招股说明书。
资料显示,巨子生物是可复美、可丽金品牌的母公司。2021年巨子生物收入近16亿元,三年来净利润合计超22亿元,毛利率超87%。
随着医美市场不断扩张,进入赛道的玩家持续不断的增加。天眼查多个方面数据显示,2021年新增注册公司数为3万家,年度注册增速高达50.9%。
如今,男性医美消费趋势出现,有医疗机构慢慢的开始摩拳擦掌,也有一些医疗机构依旧在观摩。
部分线下机构从业者认为,男性医美消费人数确有上升,但还谈不上崛起,而真正转变的其实是消费观念。
深圳香蜜丽格医疗美容门诊部院长黎京雄认为,“从整体的面诊情况去看,目前男性占比大概只在5%左右,手术和非手术类项目的比例大概是对半分。”
尽管从业者们的观点不一,但男性对医美观念的改变,男性医美人数增加已成事实。
艾媒数据中心发布的《2019-2021年中国脱发保健行业趋势与消费行为数据研究报告》显示,2019年中国约有2.5亿脱发人群,其中男性超1.6亿。
当男性医美意识崛起,仅男性植发的市场就已经足够庞大,更何况祛痘,瘦脸,拉双眼皮,隆鼻,削下巴,打玻尿酸,做热玛吉等一系列医美手段。
可以说,抓住男性医美市场是医美机构掌握未来的钥匙,谁先提供更好、更专业的产品和服务,谁就有可能抓到新的流量。
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