在消费意识觉醒和消费需求驱动下,机构、医生数量的增加在供给端强势助推医美行业的加快速度进行发展,而轻医美则是发展的新风向。
之前火爆全网的“丁真”,平地一声雷,显示了女性对男性颜值的追捧。这种“对丁真的追捧”让不少男性“挺不适应”,原来颜值出众,竟能改变一位普通男性的人生际遇。
iiMedia Research(艾媒咨询)多个方面数据显示,年轻男性对提升自身颜值的需求大。74.4%的25岁以下男性受访网民对提升颜值持积极态度,并且76.8%有购买男性颜值产品的需求。
而45岁以上男性网民的需求转化率最低,虽然超六成的支持提升自身颜值,但是仅有不到四成愿意购买颜值产品。
可见年轻男性消费者是颜值经济的主力军,受时代观念影响,他们更看重自己的外在形象和气质。企业应当紧紧抓住年轻消费者群体,同时积极开拓中年男性市场。
此外,据艾瑞咨询《2020年新白领消费行为研究报告》显示,2020年近两成男性每月在医美护肤方面的消费情况达到1131元,与女性的1197元几乎持平。
同时,医美成为疫情后唯一不降反增的消费支出,且有着明显的年轻化、男性化趋势。
男人也想变美,“他经济”兴起医美风。光子嫩肤、水光针、瘦脸针......等医美项目,早几年还属于女性的“福利”,甚至部分男性谈起这些甚至比女性还要专业。也有更多的男性走进美容院,男性美容行业正在悄然崛起。且多个方面数据显示,男性医美消费者的平均客单价为7025元,是女性的2.75倍。
目前,男性所做的整容手术大多属于微整容范畴。植发、去眼袋、治疗痤疮和牙齿矫正都是最常见的男性整容手术。
相较女人而言,男性体内更多的雄激素会导致头发上的毛囊易受刺激、健康粗壮的头发难以生长,因而掉发现象也更明显和严峻。90后也开始步入“而立之年”,“秃如其来”的烦恼催生出庞大的植发市场。美男性喜欢在“毛发”上砸重金。
据《全球植发市场报告》显示,预计2023年全球植发市场规模将达到238.8亿美元,未来五年的年复合增速将达到24%。
另外,不同于女性选择医美的感性因素,艾媒多个方面数据显示,受访男性网民选择医美项目,考虑重要的因素为产品效果、产品安全、对自己最合适和产品价格,表现男性选购颜值产品时 “务实”的消费特点。
一方面,如今的社会,人类对于男性医美的观念也已经更加开放。在各大社交平台上,许多男生也纷纷分享交流自己的医美心得。
说到底,爱美之心人皆有之,在这样的背景下,我们也应该撕去很多事情上固有的男女标签,认同男性也有追求美的权利,以更加宽容、平等的角度去看待男性医美。另一方面,这样再次证明了医美经济的蓬勃生命。
毕竟,随着颜值经济的兴起,追求美已经越来越成为所有人都在追求与向往的一种内心深处的诉求,因此,从外在美的这个层面来说,医美行业是一个永不落寞的产业。
尤其是对于美容、整形这两大行业而言,借助于外在的人为技术能让自己的外在形象感官发生直观的变化。
未来各男性医美商品市场主体需要继续深化在细致划分领域的发展,包括产品内容设置、差异化竞争、品类设计等方面均可细化发展。做好个性化需求满足、抢抓主要市场是医美机构竞争的制胜点。
如果你是医美行业的从业者,在公司发展的过程中,多多少少都会遇到决策方面的困惑和难题,那我建议你能借助外脑来帮助你“排忧解难”。
行研社最近推出医美顾问团,他们在行业内深耕多年,可以用资深的实操经验和专业的分析、总结能力为客户服务,帮企业在核心问题上做出准确的决策。