现在,不少用户都有听过、或者尝试过轻医美项目,那么屏幕前的你是否了解什么是轻医美?本篇文章里,作者便将整理所得的有关轻医美的信息进行了归纳总结,或许会对想了解、或想入行医美行业的职场人有所帮助。
现在,不少用户都有听过、或者尝试过轻医美项目,那么屏幕前的你是否了解什么是轻医美?本篇文章里,作者便将整理所得的有关轻医美的信息进行了归纳总结,或许会对想了解、或想入行医美行业的职场人有所帮助。
试图做轻医美行业垂直的SaaS系统,把期间查询到的报告、走访调研、媒体文章的重要信息整理出来分享。
在医疗美容中,有些医疗手段创伤较小,比如光电、注射,属于微创或无创范畴,这类医疗美容统称“轻医美”。
项目特征:不疼;一次效果不明显,6次以上可达到肉眼可见效果;基本无恢复期。
治疗方式:是激光祛斑的一种,激光脉冲刺激皮肤反应,生成胶原纤维和弹性纤维。
项目特征:轻微疼痛;一次效果不明显,3-6次有显著效果;一周左右的恢复期。
治疗方式:通过注射的方式补充缺失的透明质酸;玻尿酸也可当作填充物使用。
特别是入门级轻医美项目,凭借其较低的单价不仅吸引轻医美小白入门,更成为成熟轻医美消费者日常维养的基本项目,具备长期潜力。
治疗时间短、创伤小,可逆转且无显著且长期的恢复期,这样“午餐式”的治疗更容易被轻医美消费者接受。
项目效果多维持在一年以内,为维持效果需要持续接受专业的治疗,据统计消费复购率超90%。
没有找到针对轻医美行业的报告,不过目前轻医美项目用户已占整体医美用户的80%,可以从医疗美容整体的顾客画像窥探一下:
职业&人生状态:38.5%的用户为企业一般管理人及普通员工,已婚者占73%;
收入状况:63.4%用户月收入8000-2万之间;46.5%家庭月收入2万-5万之间;
生活地区:一线%,二线岁左右年龄仍然占据消费主流,但近3年来,第一次接触轻医美的顾客年龄在20岁之前的占比超过10%,50岁以上的占比1%,轻医美已经有全龄化的趋势。
目前中国大陆地区的轻医美渗透率(12%)远低于美国(19%),更远低于亚洲国家韩国(28%),相信随男性颜值意识崛起、全龄化趋势会促进推动轻医美在中国大陆的渗透。
主要用户:女性轻医美消费者、入门轻医美消费者;特点:注重消费体验和用户反馈。
主要用户:男性轻医美消费者、30岁以内女性轻医美消费者,40%男性用户从轻医美APP上首次了解信息;特点:收集信息。
主要用户:男性轻医美消费者、30岁以内的女性轻医美消费者;特点:注重便捷性和性价比。
主要用户:成熟轻医美消费者;特点:直接在机构中完成对项目了解到执行的全链路。
2021年《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》,2020年《关于逐步加强医疗美容综合监管执法工作的通知》,诸如此类的法律和法规让行业监督管理逐渐完善,同时也看到专项打击活动愈发频繁。在严格的政策监管下,违规操作、夸张营销等行业陋习将逐渐失去生存空间,美容机构、上下游、人才等行业内的各要素将回归价值本身。